目前世界杯已接近尾声，四强争霸更是获得了极大的关注。而在世界杯中，我们除了可以看到精彩的球赛，也能嗅到当中的商业气息。一直以来，都有不少品牌通过世界杯来提升品牌热度，最近，SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）就以体育营销专家的身份参加了百度APP独家出品的《金钱涌动世界杯》亚洲收官的最后一期，与其他受邀嘉宾一起探讨了有关世界杯的商业价值等话题。
世界杯的商业价值，不仅限于门票收益
世界杯向来都是全球知名度颇高的足球赛事，甚至在影响力和传播覆盖率上，比奥运会还要高，就拿今年的卡塔尔世界杯来说，这届世界杯堪称历年来最“壕”的一届世界杯，卡塔尔为此投入了2290亿美元。李莹估算，卡塔尔世界杯的直接商业价值在60亿美元左右，而全球媒体版权的收入可能有超过30亿，另外有17亿美元左右的赞助权益。至于票务的收益，其实只占6%左右，大约是3亿美元，最后还有一些衍生品，比如纪念品之类的收入，不会占很多。除了以上提到的直接收入，主办国和主办城市还会有大量与旅游相关的间接收入，比如目前卡塔尔就迎来了100多万的游客，带来了数亿美元的收入。
当然，除了真金白银的入账，世界杯还为一些品牌实现影响力的增长提供了一个很好的平台，可以说是数据衡量不到的无形价值。
中国品牌如何抓住世界杯商机？
近几年，越来越多“中国玩家”参与到世界杯大舞台上，今年，除了中央广播电视台一如既往地拿到了世界杯在国内的独家版权和分销权，也有越来越多网络平台和地方分台获得了转授权，制造了更多的“商机”。除了有转播、点播权益的平台可以获得可观的广告收入，一些没有相关权益的平台，也都纷纷推出自制节目，借了一把世界杯的东风。
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李莹认为，一些创新、玩出花样的内容，可以与受众粉丝取得情感链接，让世界杯这种大IP在中国的商业化拓展走得更远。此外，李莹也指出，世界杯虽然有短平快、大流量、涨粉、用户增长的优势，但想要走得更长远，品牌、平台还是需要找到方法去增长或改变客户心智、培养新用户，才能维持长久的红利。
对于很多品牌来说，世界杯无疑是让自身知名度进一步提升的一块踏板，借助世界杯的流量，让品牌的公信力和曝光率更高，其实并不是一件难办的事情，只需要投入资金就可以。但是短暂的曝光只能让品牌吃到一时的红利，并不一定能让品牌获得长足的影响力，所以品牌还要拼“长期主义”。正如SPORTFIVE李莹所说，树立更多长期主义的思维，除了短期的蹭世界杯的热度，还需要从战术层面，以更多元化、更打动人心的方式去触及用户的内心，这才是当前中国品牌需要考虑的重点。
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